大店视觉的“技术壁垒”

日期：2014-09-10 点击数：15

自己做淘宝美工也有三年的时间了，期间也看了很多淘宝原创品牌啊，线下知名品牌的设计，还有更多的是从一个很小的店一点点做到大店的水平，对于现在淘宝上面那些大店设计方面，还是有很多想说说的东西。

自己面试过很多网店，见过不少老板，听到最说的最多的一句话就是：这是XXX，我们类目的第一名，给你XXX元一个月的待遇，你能不能做到差不多？问这个问题的老板，首先不了解电商，其次不了解设计，其实一刚开始我听到这句话也会去想，嗯嗯，我要怎么做才能做到大店的视觉效果，我要学什么，几年设计做下来，我才算是真正懂了老板这句话为什么做不到，为什么有这样想法的老板最终设计还是很一般，很多老板并没有认识到，淘宝做到现在，大店的视觉已经有了一个“技术壁垒”。

什么是技术壁垒，就是他有你没有的东西，很早的时候，大家的设计都是拍摄模特，造型，抠图，搭配背景和素材（这是说女装类目，其余类目一会儿说）这种设计实际上关键是靠模特的水平，表现力，模仿的难度是不高的，你请得起这个模特，我小店大不了多花点钱，背景素材什么的即使找不到一样的也可以整个类似的，于是大家可以看到那个时候如果一家大店的设计很不错，过不了一段时间小店就有差不多风格的设计出来。

到了现在，大店也很清楚的认识到了这个问题，当然他们也认识到自己跟小店的优势是什么，小店只能模仿，大店有实力，也有影响力，可以做到原创，所以现在大家看到的一个趋势就是：在需要模特的类目，大店的设计大部分都是实景拍摄，自己构思场景，每一次拍摄就是一个故事（既先构思设计，再根据设计要求拍实景，比较典型的就是茵曼和裂帛），在不需要模特的类目，直接上手绘，或者请代言，绘画出自己的卡通代言形象和故事（比较典型的就是三只松鼠和良品铺子）这样的视觉设计，小店根本无法模仿，因为投入太大，要么需要整套摄影计划要么需要原创手绘团队，这，就是大店视觉上的技术壁垒，有了这个壁垒，大店和小店的视觉上面一下子就拉开了档次，买家一眼就能区分大店和小店，小店想在视觉上有突破，需要的成本也更大。

可悲的是大部分小店老板没有认识到这个问题，一方面给美工施压，另一方面却顽固的认为现在的投入已经OK，这种思维下不难解释那些有雄心壮志却视觉普通的店铺了，所以我个人的想法是，如果小店希望视觉上面有突破，一方面要认清自己和大店的差距，不要非要拿自己的短处跟别人的长处比，另一方面寻找视觉的角度，让店铺的视觉看上去有特点，这比顽固的比照大店，要有意义的多。

（编辑：zq）